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论有形包装和无形包装的可持续发展

内容摘要：商品经济的发展带动了包装设计产业的繁荣，然而，与之俱来的商品包装对环境的污染和对资源的浪费问题却日益突出。解决问题的关键是坚持包装的可持续发展，这包括“有形包装”和“无形包装”两方面内容。本文尝试在定义“有形包装”和“无形包装”概念的基础上来论述坚持包装的可持续发展，这不仅是设计师的愿望和，更应是未来包装的趋势。

关键词：可持续发展有对科研与教学非常有益形包装无形包装

一、“有形包装”、“无形包装”定义的提出

包装中的可持续发展应包含两方面的内容：一是强调发展，即不断提高经济、社会与文化水平，包括人的生活水平。二是强调持续发展，做到不可再生资源不断循环、连续利用。狭义的包装仅是指包装商品的东西，但是从商业和设计的角度上来看，一件完整商品的包装，应包括两种要素：1.用于储存和流通商品的容器，体现在外包装上，可称之为“有形包装”。2.对容器进行与其所装商品信息相统一的广告包装、舆论宣传，可称之为“无形包装”（相对于“有形包装”而言）。

二、“有形包装”和“无形包装”的可持续发展

“有形包装”的可持续发展方法有二，一是限制过度包装；二是选择绿色环保的包装材料。“无形包装”可持续发展主要和广告包装、舆论宣传所倡导的消费观念相关，而消费观念上的可持续发展往往是易被人们所忽视的。

1.“有形包装”的限制和材料的选择

限制包装是一个世界性的问题，目前，全球掀起了“绿色包装”风潮，欧洲各国政府纷纷制定包装法。最早推崇包装材料回收的德国制定了“循环经济法”；丹麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要求制造商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的；过度包装物品在韩国属于违法行为，为了落实物品包装比率和层数的限制，政府会检查商品的包装，奖励精简包装，处罚包装过度的商品。鉴于“过度包装”对我国自然资源这些材料纷纭“破土而出”带来的破坏和经济持续健康发展带来的挑战，我国也应加强对产品包装的限制和管理，这不仅关系着整个包装行业的未来，也涉及到环境、资源等问题。

材料的特性往往决定了在生产和使用过程中材料能量的充分发挥。符合可持续发展的包装材料应选用低能耗、低成本、少污染的材料，同时也应是易于加工的，在加工中无污染或少污染的材料。例如我国设计研制的环保材料——自毁性塑料，是在聚烯烃里加入特殊的紫外线光敏剂，这种塑料在使用报废后就能迅速分解，符合环保要求。因此，设计师在进行“有形包装”时要深入、细致、具体地了解并掌握具有环保功能的绿色包装材料。

⑴减少无谓包装，节省材料，减少资源消耗，以此减少包装废弃时的体积，减轻消费者的负担，同时也保护了环境。

⑵设计同类包装产品时尽量利用同一的包装材料，便于回收。

⑶充分考虑材料的再生利用，这不仅节约了原材料，也有利于资源的循环利用。同时对不可回收利用的材料要用一定的工艺方法进行处理，将其对环境的影响降到最低。

⑷设计时应考虑材料的降解性，19手机美容97年国家环保局公布了可降解塑料包装制品环境标志及产品技术要求，实施了可降解塑料包装制品标志认可制度，这极大地改善塑料包装污染的现状。

⑸设计和生产可重复使用的包装用品。与以往只讲究形式美、风格独特的设计观念不同，“有形包装”的可持续发展在尊重审美原则的前提下，首先考虑的是如何更有效地利用自然界的可再生资源，减少对不可再生资源的消耗，同时创造出更加合理的使用方法。

2.“无形包装”的特殊意义

如今，一件新商品要上市，企业除了对商品本身进行包装外，还要进行“无形包装”，即以广告宣聚氨酯被分类为有机材料传的方式尽可能地唤起消费者的潜在消费意识并产生购买行为，以从中获取利润。这本无可厚非，但企业在“无形包装”过程中为了扩大市场、实现利润的最大化，往往会试图引导消费观念，鼓励更换、更新，从而最大限度地刺激消费。消费者在“无形包装”的鼓吹下盲目地以为流行的就是需要的，商品的寿命越来越短，不断被更新更流行的产品所取代。如此频繁的更换、更新带来了大量的浪费，导致了危及环境的许多问题。英国每年要丢弃近40亿个塑料杯子，若将其一个个连接起来安全带，足以绕地球12圈，不敢想象中国十多亿人，每年丢弃的仍在使用寿命内的各类家具、电器、服饰、包装盒有多少。刺激消费的观念，几乎已成为了引导设计的惟一标准。这正是能源浪费、资源破坏、生态失调的根源。因此，为了持续生存和发展，必须重新反思现在的消费观念和方式，这种观念转变是坚持“无形包装”的可持续发展的重要条件。

要使“无形包装”符合可持续发展的战略思想，必须做三方面的工作：

其一，政府对“无形包装”的市场进行规范，同时提倡节约的消费观念，把坚持可持续发展的战略思想贯彻到人们生活的方方面面。

其二，从设计师的角度来说，作为一个对社会具有感的公民，设计师在进行“有形包装”时至少应该选择那些节能、无污染的原材料进行包装设计，采用能够简单处理的工艺以减少包装的成本。而在对商品进行“无形包装”时，注意引导人们正确的消费方式和消费心理。

其三，消费者应明确可持续发展观，不为“无形包装”所迷惑，在选择商品时，首选那些包装简洁、环保的产品，而对于那些尚在使用寿命内的产品予以充分利用。

无形包装的负面影响造成了对于环境的破坏，因此人们必须向着保护能源和资源的目标作长期努力。只有不断增强公众的环保意识和环保消费观念，包装的可持续发展之路才能不断走下去。

结语

我国是一个发展中国家，资源日益减少、生态环境逐渐恶化的现状要求我们重新审视、评价设计。设计不应为设计而设计，它必须超越单纯的造型与美学问题。设计更大的在于塑造人格，帮助形成有益的社会风气，构建人与人、人与自然之间的良好关系。因此，设计师在进行“有形包装”时，应树立合理分配、开发能源、循环利用和重复使用旧产品、旧材料的观念；在进行“无形包装”时，应注意引导消费者改变不合理的消费习惯、行为方式等。未来的设计将鲟鱼养殖建立在人与自然共发展的基础上，设计的重点将是尽可能地节省资源、减缓环境恶化的速度，降喷嘴低消耗，满足人类的生活需求，提高人类的生活质量，以确保人类的可持续发展。

作者:张岚 苏州大学艺术学院

转载自：广东印刷